Invisible Runners คุณคือนักวิ่งตัวจริง


เมื่อปลายปี 2557 The NETWORK ร่วมมือกับเครือข่ายคนรักษ์อนุสาวรีย์ชัยจัดงาน Zero West งานหนึ่งที่เราพยายามสร้างพื้นที่ให้กับคนทำงานอยู่เบื้องหลังความสะอาดสอ้าน อย่างพี่ๆที่คอยเก็บขยะให้เรา ในวันนั้นเราเชิญพวกเขาขึ้นเวทีพร้อมสะท้อนเรื่องราวต่างๆ เกี่ยวกับขยะ ผลตอบรับคือ คนเหล่านั้นมีกำลังใจและรู้ว่าตัวเขาเองมีตัวตน ช่วงเวลาใกล้ๆกันแต่ระยะทางห่างไกลไปกว่าซีกโลก ประเทศอย่างบราซิลก็เห็นถึงความสำคัญของคนกลุ่มเดียวกัน พวกเขาจึงทำโปรเจ็คที่ชื่อ ‘Invisible Runners’



‘Mizuno’ คือแบรนด์รองเท้าชื่อดังจากแดนอาทิตย์อุทัย หากจะทำ CSR แจกรองเท้าก็คงดูธรรมดาไป พวกเขาจึงทำวิจัยว่าอาชีพไหนที่ใช้ร่างกายเหมือนนักวิ่ง Half moraton ที่สุด คนที่ต้องวิ่ง 21 กิโลเมตรต่อวันเพื่อทำงานจะมีได้อย่างไร? คนทั่วไปอาจคิดอย่างนั้น แต่ผลการทำข้อมูลออกมาบอกว่ามีอยู่อาชีพหนึ่งที่ทำอย่างนั้นคือ “คนเก็บขยะ”

ทีมงานจึงใช้ช่วงวันคริสต์มาส อีฟ ซึ่งเป็นช่วงที่มีขยะเยอะมากที่สุดช่วงหนึ่งของปี เพราะแต่ละบ้านต่างสังสรรค์และทิ้งขว้างทรัพยากรธรรมชาติไปพร้อมๆกับความสุข ในวันนั้นทีมถ่ายทำสารคดีสั้นออกติดตามผู้อยู่เบื้องหลังความสะอาดของเมือง แค่มีกล้องตามติด 40 ชั่วโมงเขาก็รู้สึกมีตัวตนในสังคมขึ้นมากมาย แต่ใครจะรู้ว่าช่วงเวลาที่แต่บ้านต่างมอบของขวัญเขาจะได้รับของขวัญ ขยะกองหนึ่งซึ่งถูกประดับด้วยไฟกระพริบค่อยๆปรากฏตัวหลังจากขยะที่พวกเขาเก็บไปทิ้ง เมื่อคุณเปิดออกดูคุณก็พบของขวัญเป็นรองเท้า ‘Mi-zuno’ ซึ่งราคาไม่ถูกอยู่ในนั้น



กระบวนการของ ‘Invisible Runners’ อาจจะดูฉาบฉวยและไม่มีความยั่งยืน แต่อย่างน้อยๆ ครีเอทีฟได้สร้างสรรที่ให้คนกลุ่มหนึ่งได้มีที่ยืน อย่างโดดเด่น เราได้เห็นสภาพบ้านเมืองที่รกตาและเราก็ได้รู้ว่าใครดูแลมัน ในแง่ของแบรนด์มันทำให้เห็นชัดว่า รองเท้าของเราพร้อมจะเป็นรองเท้าสำหรับทุกคน นัยยะที่ให้คนเก็บขยะที่ใช้ชีวิตทุกวันกับการวิ่ง 21 กิโลเมตร เป็นการตอกย้ำว่า นี่คือรองเท้าคุณภาพสูง ไม่ใช่สำหรับแค่การวิ่งออกกำลังกายเพียงบางเวลาเท่านั้น

หากมองในอีกมิติ ‘Invisible Runners’ คือการบอกว่าทุกคนมีความเป็นนักกีฬาอยู่ในตัวทั้งสิ้น กีฬา เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ไม่ได้แบ่งชนชั้นวรรณะ ทุกคนต่างมีความสำคัญและควรได้รับสิ่งที่ดีที่สุดเช่นกัน ความสำเร็จของแคมเปญนี้ดูได้จากสื่อบราซิลแทบทุกช่องนำเสนอข่าว บล็อกเกอร์ต่างชื่นชมว่านี้เป็นไอเดียที่สุดยอด ไอเดียดีๆเมื่อมาประกอบกับช่วงเวลาแห่งความสุข ทำให้เกิดการส่งต่อกันอย่างไม่มีที่สิ้นสุด "พวกเขาเป็นนักวิ่งมาราธอนที่แท้จริงแต่พวกเขาไม่รู้ตัว เราเชื่อว่าพวกเขายังเป็นตัวแทนจิตวิญญาณ Mizuno ซึ่งพยายามที่จะเอาชนะอุปสรรคทุกวัน มันเป็นความสุขที่ทำให้พวกเขามีรองเท้าผ้าใบในวันพิเศษ” นี่คือคำพูดที่ออกจากปากของ CEO ของ Mizuno ประเทศบราซิล ผมว่างานนี้น่าจะทำให้คนรักแบรนด์เครื่องกีฬาจากแดนอาทิตย์อุทัยมากขึ้น



ที่มา : นิตยสาร Marketeer, http://www.moreaboutadvertising.com, http://creativity-online.com/

Last Updated (Friday, 03 April 2015 09:30)

 
CSR-CSV

ความแตกต่างระหว่าง CSR กับ Sustainability

News image

คอลัมน์ CSR Talk โดย พิพัฒน์ ยอดพฤติการ สถาบันไทยพัฒน์ วันนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักเรื่อง CSR หรือคว... อ่านเพิ่มเติม

Why collaboration will be key to achieving the Sus

News image

Since 2015, when the United Nations established a set of shared goals and targets for achieving su... อ่านเพิ่มเติม

Insights Ideas for Change Michael Porter Creating

News image

CSV ในความลุ่มลึกของ Porter อ่านเพิ่มเติม

More in: CSR-CSV

Social Business

iORDER – Duty of Care and Prudence

News image

Nonprofit boards have a duty of care and prudence in performing its role. This fact is well known ... อ่านเพิ่มเติม

แนวคิดการจัดเวทีระดมจิตใจ...Mind Storming

News image

การประชุมในรูปแบบ “สุนทรียสนทนา” หรือ dialogue ซึ่ง เดวิด โบห์ม นักฟิสิกส์ควอนตัม ผู้ได้ชื่อว่าเป็นไ... อ่านเพิ่มเติม

หลักสูตรการสร้างและบริหารเครือข่าย โดย รศ. ดร.ประภ

News image

ในการอบรมหลักสูตร “การสร้างและบริหารเครือข่าย” เมื่อวันที่ 14 – 15 กันยายน 2558 ซึ่งจัดโดยสำนักพัฒนา... อ่านเพิ่มเติม

More in: Social Business